El Libro Blanco del Comercio Electrónico Transfronterizo es un documento elaborado por ICEX España Exportación e Inversiones en colaboración con Adigital, para analizar, explicar y orientar sobre las oportunidades, retos y mejores prácticas del comercio electrónico internacional. Este libro sirve como una herramienta estratégica para las empresas que desean expandir su presencia en mercados extranjeros a través del canal digital, proporcionando una visión completa del estado actual y las tendencias futuras de este sector.

El principal público objetivo de este libro son las pymes que buscan internacionalizar sus operaciones a través del comercio electrónico. Las grandes empresas, emprendedores y profesionales del sector digital también pueden coger información si quieren expandirse en mercados globales.

Con un enfoque centrado en las pymes, el libro aporta un gran conocimiento y valor estratégico para iniciar la internacionalización del modelo de negocio de las empresas, mediante referencias y ejemplos de áreas claves como la estrategia de marketing y promoción en destino, la logística o las plataformas tecnológicas, con la colaboración de expertos y testimonios de varias empresas.

¿Qué contiene el libro?

El libro abarca diferentes áreas clave del comercio electrónico transfronterizo, entre las que destacan:

1. Análisis de la situación actual del comercio electrónico internacional
   Analiza el impacto del e-commerce en la economía global, con especial atención al mercado español. Muestra estadísticas relevantes y el crecimiento exponencial del comercio electrónico como motor de la internacionalización empresarial.
2. Experiencias y orientaciones prácticas
   Incluye casos de éxito y testimonios de empresas que han logrado internacionalizarse mediante el e-commerce. Este apartado ofrece consejos prácticos basados en experiencias reales para facilitar la entrada a mercados extranjeros.
3. Cadena de valor, barreras y retos
   Identifica los principales desafíos que enfrentan las empresas al operar internacionalmente, como las diferencias culturales, idiomas y logística. También aborda cómo superar estos obstáculos mediante estrategias de planificación y colaboración con socios locales.
4. Tendencias y comparativa internacional
   Explora las tendencias emergentes en comercio electrónico, como el auge del comercio móvil, las plataformas de social commerce y el uso de inteligencia artificial. Además, compara las dinámicas del e-commerce en diferentes regiones, destacando mercados como el de Europa, Asia y América del Norte.
5. Recomendaciones para administraciones públicas
   Sugiere políticas y medidas para facilitar la internacionalización digital, como la mejora de infraestructuras logísticas, el apoyo financiero a las empresas exportadoras y la creación de acuerdos internacionales que reduzcan barreras arancelarias.
6. Glosario del comercio electrónico transfronterizo
   Proporciona definiciones de términos clave para ayudar a los lectores a familiarizarse con la terminología específica del sector, como marketplaces, fulfillment, cross-border y otros conceptos esenciales.

¿Dónde lo puedo encontrar?

El Libro Blanco del Comercio Electrónico Transfronterizo está disponible en el sitio web de ICEX y en la plataforma de Adigital. También se puede consultar en portales especializados como eMarketServices o eCommerce para Exportar, que ofrecen recursos adicionales sobre comercio internacional y digitalización empresarial.